Campanha, desenvolvida pela Comissão Vitivinícola Regional Alentejana em parceria com o Continente, arranca a 22 de setembro e oferece experiências no Alentejo por cada 15 euros em compras de vinhos da região.
A Comissão Vitivinícola Regional Alentejana (CVRA) vai lançar, em parceria com o Continente, uma nova campanha promocional dedicada aos Vinhos do Alentejo, que pretende aproximar os consumidores da região através de uma mecânica de gamificação associada à compra de vinhos.
A iniciativa arranca a 22 de setembro e prolonga-se até 22 de outubro. Por cada 15 euros em compras de Vinhos do Alentejo, os consumidores terão acesso a um jogo interativo que garante a atribuição de uma experiência na região, entre provas comentadas, visitas e estadias.
A campanha estará presente na App Cartão Continente, no Continente.pt e nas lojas, reforçando a visibilidade da categoria no momento de compra. A ação terá também particular destaque na Feira de Vinhos do Continente, onde os Vinhos do Alentejo estarão associados à campanha “Um alentejano cai sempre bem”.
Segundo a CVRA, a iniciativa pretende ir além da promoção do produto, criando uma ligação mais direta entre o vinho e o território de origem.
“Esta campanha representa uma nova forma de aproximarmos os consumidores dos Vinhos do Alentejo, levando a experiência muito para além do momento de compra”, afirma Raquel Lopes, diretora-adjunta de marketing da CVRA.
A responsável destaca ainda a dimensão da parceria com o Continente e o recurso à gamificação como formas de criar uma relação mais próxima com os consumidores. “Queremos que a escolha de um Vinho do Alentejo seja também uma porta de entrada para descobrir a região”, acrescenta.
A campanha beneficia da dimensão da rede Continente e da utilização do Cartão Continente, utilizado por cerca de 85% das famílias portuguesas, o equivalente a aproximadamente quatro milhões de famílias, segundo os dados apresentados pela organização. A comunicação será também direcionada a consumidores da categoria de vinhos identificados como potenciais consumidores de Vinhos do Alentejo.
A iniciativa integra a estratégia da CVRA para o mercado nacional, com especial enfoque na moderna distribuição, canal que representa cerca de metade das vendas de vinho em Portugal, tanto em volume como em valor.
Além da manutenção do volume de vendas, a estratégia da CVRA passa pelo crescimento em valor e pela melhoria do preço médio, procurando reforçar a valorização dos Vinhos do Alentejo junto dos consumidores.
Com esta campanha, a CVRA procura associar a compra de vinho à descoberta do território, transformando o consumo da categoria numa oportunidade para conhecer e experienciar diferentes propostas na região alentejana.
