A Comissão Vitivinícola Regional Alentejana (CVRA) lançou uma nova campanha de comunicação para promover os Vinhos do Alentejo. Com o mote “Um alentejano cai sempre bem”, a iniciativa estreou na noite de 1 de junho em televisão e plataformas digitais, apostando numa abordagem irreverente e inovadora para reforçar a notoriedade da região vitivinícola.
Desenvolvida por João Wengorovius e Pedro Bidarra, dois dos mais reconhecidos profissionais da publicidade em Portugal, a campanha apresenta um filme que transporta os espectadores para um típico monte alentejano. Entre as paisagens características da região e a presença de gado, um estrondo vindo do céu anuncia a chegada inesperada de uma personagem tipicamente alentejana, numa narrativa que combina humor, autenticidade e proximidade.
Um dos aspetos mais distintivos da produção é a utilização integral de inteligência artificial na sua execução visual, uma opção que pretende aproximar a marca de públicos mais jovens através de uma linguagem contemporânea e diferenciadora.
Segundo a CVRA, a campanha assenta na ideia de que, perante a crescente diversidade de oferta no mercado dos vinhos, os consumidores procuram referências de confiança que facilitem a escolha. Neste contexto, o conceito criativo procura transmitir a mensagem de que um vinho do Alentejo é uma opção segura e adequada para diferentes ocasiões de consumo.
A nova assinatura pretende ainda reforçar atributos já associados aos Vinhos do Alentejo, como a qualidade consistente, a autenticidade, a versatilidade gastronómica e a relação descomplicada com o consumidor.
“Um alentejano cai sempre bem” marca o início de uma plataforma de comunicação com continuidade prevista para os próximos anos, servindo de base para futuras ações de marketing e promoção da região.
A campanha estará presente em televisão e meios digitais ao longo de 2026.
O vídeo da campanha pode ser consultado no YouTube : youtube.com/watch?v=I-Q1K7n8puY&feature=youtu.be
