A Entidade regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo anunciou o lançamento de um plano operacional abrangente para reforçar a sua notoriedade e atratividade no mercado espanhol, com um foco estratégico nas regiões transfronteiriças da Extremadura e Andaluzia. A iniciativa, que quer “posicionar o Alentejo como um destino de eleição e captar fluxos turísticos em períodos de menor afluência”, combina uma campanha de comunicação multicanal com uma presença reforçada em feiras regionais.
O Alentejo considera as regiões da Extremadura e Andaluzia como “mercados-alvo privilegiados, dada a proximidade geográfica, cultural e histórica”. Esta escolha baseia-se na convicção de que “o Alentejo pode oferecer experiências diferenciadas e de qualidade a um público próximo, que procura alternativas fora dos picos da temporada alta”.
José Manuel Santos, Presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo e da Agência Regional de Promoção Turística, sublinha a importância estratégica desta ação: “Desde o início do nosso mandato que a promoção do mercado espanhol foi considerada estratégica para o Alentejo. Esta nova campanha reforça a ligação com as regiões vizinhas, comunicando o Alentejo como um lugar próximo, mas capaz de oferecer algo mais.” O dirigente destacou ainda que a ação é fruto da articulação entre a Entidade Regional de Turismo e a Agência Regional de Promoção Turística, sendo um passo decisivo para consolidar o posicionamento do Alentejo junto do público espanhol.
A campanha de comunicação, com um investimento de 200 mil euros, irá decorrer entre novembro de 2025 e junho de 2026 sob o mote criativo “Alentejo, más allá, sin ir más lejos.”. O slogan convida os viajantes espanhóis a encontrar, sem se afastarem, a tranquilidade e a autenticidade da região: “Más allá del ruido, silencio. Más allá de la prisa, calma. Más allá de lo común, lo extraordinario. Y sin ir más lejos: Alentejo.”
A campanha multicanal incluirá publicidade digital exterior (DOOH) em centros urbanos e comerciais de cidades como Sevilha, Córdoba, Huelva, Cáceres, Mérida e Badajoz, complementada por presença em rádio regional.
Em paralelo, o Alentejo retoma a sua atividade promocional em feiras regionais espanholas. O plano contempla uma presença reforçada em quatro eventos principais: a Fehispor, que começa a 6 de novembro em Badajoz, com stand próprio e ações de proximidade; a INTUR – Feria Internacional del Turismo de Interior, a partir de 13 de novembro, considerada estratégica para a captação de operadores; e as feiras Expovacaciones e B-Travel, que permitirão consolidar a relação com o restante mercado espanhol, visando tanto profissionais como o público final.
O objetivo global desta operação é inspirar os viajantes das zonas fronteiriças a redescobrir o Alentejo, promovendo deslocações fora da época alta e reforçando o posicionamento da região como um destino autêntico, próximo e sustentável.
