O estudo Bareme Rádio da Marktest quantifica, em 2024, em 7 milhões e 138 mil o reach semanal de rádio, número que representa 83.1% do universo dos residentes no Continente com 15 e mais anos.
Na análise do perfil dos indivíduos que ouvem rádio numa base semanal, a classe social e a idade surgem como as variáveis que maiores diferenças de comportamento apresentam.
Os indivíduos dos 35 aos 54 anos são os que possuem maior afinidade com o meio, com 92.6% de reach semanal. Os valores baixam gradualmente com o aumentar da idade, para um mínimo de 71.8% junto dos indivíduos com mais de 54 anos.
Entre as classes sociais, também encontramos um comportamento heterogéneo, com os valores a baixar gradualmente de um máximo de 96.6% entre os indivíduos da classe alta para um mínimo de 66% entre os indivíduos da classe baixa.
Entre os géneros, este hábito é mais equilibrado, embora apresente diferenças (88.1% entre os homens e 78.7% entre as mulheres). As regiões também apresentam valores mais próximos entre si, sendo, no entanto, os residentes no Litoral Centro os que apresentam maior reach semanal de rádio (86.4%).
A análise tem como base os resultados anuais de 2024 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio.
Fonte: Marktest
