A Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo lançou a nova campanha promocional “Alentejo não se explica. Descobre-se com vagar”, um convite dirigido ao mercado nacional para descobrir o território de forma tranquila, valorizando experiências e vivências sem pressa.
A iniciativa será lançada no final de junho e terá presença em televisão, canais digitais e mupis em Lisboa e Porto, sendo desenvolvida em duas fases: a primeira entre o final de junho e julho, e a segunda entre outubro e novembro.
O conceito criativo, assinado pela New Light Pictures e por João Viegas, assenta na ideia de que existem destinos que se visitam rapidamente e outros que exigem tempo — sendo o Alentejo apresentado como um território onde o tempo abranda e transforma a experiência de quem o visita.
Segundo o diretor criativo, a campanha procura valorizar aquilo que distingue o destino, sublinhando que “o Alentejo pertence à categoria dos lugares que pedem tempo”.
Para o presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, José Santos, o mercado nacional assume particular relevância, uma vez que representa a maioria das dormidas na região. O responsável destaca ainda o crescimento recente da procura turística, sublinhando a importância de continuar a impulsionar o destino.
A campanha apresenta o Alentejo como uma experiência sensorial e emocional, onde se destacam paisagens como águas cristalinas, estradas sem fim, falésias sobre o mar e finais de tarde dourados, evocando momentos que “não se explicam, vivem-se”.
No filme promocional, um homem regressa de férias e tenta responder à pergunta “Então… como foi?”, percebendo que a experiência vivida não se consegue traduzir em palavras.
A atriz Catarina Gouveia e a banda Vizinhos associam-se à campanha, contribuindo para a divulgação de conteúdos e promoção do destino.
A Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo sublinha ainda que, em 2025, o mercado nacional representou dois terços das dormidas na região, com um crescimento continuado em 2026, reforçando a importância estratégica desta campanha para o setor turístico.
Imagens: Entidade Regional de Turismo do Alentejo
